當(dāng)前位置：廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 營銷和品牌化是中心概念嗎 作者：岳新力 時(shí)間：2022-5-30 字體：[大] [中] [小]

　　據(jù)說，在企業(yè)管理的歷史上，有這樣一個(gè)真實(shí)的故事。
　
　列維在他94歲生日的時(shí)候，被邀請(qǐng)到美國西北大學(xué)進(jìn)行演講，演講中他說，他相信品牌化是營銷的中心概念。
　　而在臺(tái)下聽演講的86歲的科特勒，卻反駁說，營銷本身是中心概念，而品牌只是其中的一部分。
　　二位老先生說的怎么樣？？還是見智見仁？
　　岳新力認(rèn)為，品根是需要之本，品牌是品根的記號(hào)，營銷是顯示品根。
　　如果要說中心概念的話，品根才應(yīng)該是企業(yè)管理的中心概念，因?yàn)橄�費(fèi)者需要的是品根，企業(yè)提供的正是品根，而品牌化和營銷都是為了解決消費(fèi)者需要品根的服務(wù)。顧客選擇的是品牌，需要的是品根，通過營銷顯示認(rèn)識(shí)品
根。
　　德魯克說，企業(yè)有且僅有兩項(xiàng)職能，創(chuàng)新和營銷。
　　當(dāng)我們以消費(fèi)者的角色看時(shí)，在乎的是需要之本——品根，直覺選擇的也是品根。當(dāng)我們以企業(yè)管理者的角色看時(shí)，我們提供的正也是消費(fèi)者需要的品根。
　　很顯然，創(chuàng)新只是發(fā)掘品根——并不是開發(fā)新產(chǎn)品。而顯示品根也是發(fā)掘品根的一部分，也屬于發(fā)掘品根。由此看來，企業(yè)有且僅有一項(xiàng)職能：發(fā)掘品根。
　　因?yàn)槠犯�是本能直覺中的根本，所以品根讓品牌成為消費(fèi)者的直覺選擇，越發(fā)展強(qiáng)化品根越利于直覺的選擇，從而最直覺化降低顧客的認(rèn)知成本和選擇成本，即最直接化解決顧客認(rèn)知的困難和選擇的困難，讓顧客憑直覺去選擇。——這才是當(dāng)今時(shí)代下，企業(yè)的目標(biāo)和目的，也是企業(yè)存在的意義。
　　品根不只是需要之本，還能刺激本能直覺的需要，激發(fā)需要的狀態(tài)。岳新力曾提出過一個(gè)關(guān)于消費(fèi)者追根意識(shí)的模型：
　　面對(duì)同領(lǐng)域不同種類和跨領(lǐng)域不同種類的品牌，消費(fèi)者會(huì)啟動(dòng)本能直覺的追根意識(shí)，挑選出有強(qiáng)勢能品根的品牌，或者受到強(qiáng)勢能品根的激發(fā)而選擇其品牌。
　　另外，岳新力還發(fā)現(xiàn)：品根不明晰，品牌不自立；品根式微，品牌自毀。
　　由此，企業(yè)的管理者不難看出，企業(yè)管理就是管理品根——就是品根管理。



岳新力：品根提出者，直覺品牌第一人，岳新力品根咨詢公司總經(jīng)理。發(fā)現(xiàn)：品根是需要之本——基業(yè)長青的根本。品牌是品根的記號(hào)，品根讓品牌成為顧客的直覺選擇，越發(fā)展強(qiáng)化品根越利于直覺的選擇，從而最直接化解決顧客認(rèn)知的困難和選擇的困難，打造直覺品牌力。品根不明晰，品牌不自立；品根式微，品牌自毀。顧客選擇的是品牌，需要的是品根。 微信（QQ）：370062668